Ambientada em 1950, a trama acompanha a criação fictícia da primeira emissora de televisão brasileira. Impulsionado pela popularização do rádio, o empreendedor Lineu se junta ao amigo Ubaldo para inaugurar a TV Morumbi. Lineu vive um romance controverso com Corina, uma mãe sozinha e julgada por todos por ser desquitada, que, apesar de amar o empresário, mantém um caso com Vinícus. Já Ubaldo e sua irmã, Regina, se envolvem ao mesmo tempo com com a aspirante à atriz Fernanda, moça liberal e noiva de Fabrízio, que planeja se vingar de Tadeu, pai dos irmãos Queiroz e assassino de sua mãe. Ainda há Laura, fruto de um antigo namoro de Ubaldo com Norma e que tenta seduzir o empresário sem saber que ele é seu pai. Já o roteirista da TV Morumbi, Reinaldo, se apaixona por Magnus, o maior galã da emissora, que apesar de ser gay tenta mantém a manter a imagem de machão.
